Video reklama

Ne, kalbu ne apie garsiąją Panelę Gagą. Turiu galvoje interneto erdvėje vykstančią videorevoliuciją. Pirmasis per MTV televiziją parodytas vaizdo klipas 1981 metų rugpjūčio 1 dieną 00:01 buvo grupės The Baggles dainos „Video killed the radio star“. Kad dainos pranašystė išsipildė, tikriausiai retas nesutiktų. Tikriausiai dabar dažnas mūsų, staigiai prisiminęs patinkančią dainą nebeieško mp3 versijos, o klausosi jos tinklapyje Youtube. Beje, pagal 2008 metų statistiką, kiekvieną minutę portale Youtube lankosi maždaug 1,3 mln. vartotojų. Youtube fenomenas – tik vienas iš video formato karaliavimo internete įrodymų. Vis labiau plečiasi video reklamos frontai. Straipsnyje trumpai aptarsiu pagrindinius internetinės video reklamos gamybos štrichus.

Pagrindinis video reklamos pranašumas prieš plakatus ar nuotraukas – garsas. Tinkamas garso ir vaizdo suderinimas patrauks auditorijos dėmesį bei paliks ilgalaikį įspūdį. Tinkamai video reklamos gamybai patarčiau kreiptis į specialistus. Tuo užsiimančios agentūros dažnai gali pasiūlyti Jums visą paslaugų paketą reikalingą reklamos idėjos realizavimui. Lietuvoje jau yra iš ko pasirinkti ieškant žmonių, užsiimančių kadruočių piešimu, video montažu, tiek 2D tiek 3D grafikos kūrimu ir kitomis paslaugomis, susijusiomis su video reklamos gamyba.

Aukšta video reklamos kokybė ypač svarbi, jei ketinate ją talpinti savo svetainėje – tai pakels Jūsų pačių prestižą. Ir atvirkščiai, jei planuojate talpinti video reklamą plačiosioms masėms gerai pažįstamose svetainėse, tikriausiai geriau suveiktų „namų gamybos“ stiliaus filmukas, kadangi šių dienų interneto vartotojai puikiai atpažįsta nugludintą reklamą.

Viena iš pagrindinių video reklamos taisyklių – informuoti auditoriją kokio ilgio bus reklama. Taip pat patartina pateikti pirmąjį kadrą, kad žiūrovas susidomėtų reklama.

Internetinė video reklama – ne tik internetinės videorevoliucijos dalis, tačiau ir puiki marketingo investicija, parodanti Jūsų idėjas plačiai rinkai. Manau, pasirinkę šį reklamos būdą tikrai nenusivilsite, nes video reklama internete – marketingo ateitis.

Internetinė erdvė kuo toliau tuo darosi vis patrauklesnė vieta paslaugų ar produktų reklamai. Tačiau norėdami, jog pinigai, skirti reklamai, nenueitų vėjais – turite žinoti, kaip tikslingai juos išnaudoti. Reklamos internete galimybėmis reikia išmokti naudotis, suprasti ką vartotojai mėgsta, į ką atkreipia dėmesį. Trumpai pabandysime pristatyti kokie gali būti reklamos būdai internete.

Vienas populiariausių būdų reklamuotis – reklaminis baneris (taip vadinamų reklaminių skydelių reklama). Įvairūs portalai siūlo vietą, kur portale galima patalpinti Jūsų reklamą. Mokestis dažniausiai imamas už reklamos parodymų skaičių (žinoma, kartais pasitaiko, jog mokama už trukmę). Tačiau reklaminių skydelių reklama nėra tokia efektyvi. Vartotojai į šias reklamas tikrai retai atkreipia dėmesį. Juo labiau – šios reklamos negalima „kontroliuoti“ – nustatyti amžiaus, lyties, šalies ir kitų kriterijų, pagal kuriuos atrenkama tikslinė auditorija, kuriai reklama ir yra skirta.

Ar verta reklamuotis socialiniuose tinkluose? Šiandien tai yra tapę tikrai labai populiaru. Tačiau reikėtų nepamiršti, jog reklama socialiniuose tinkluose yra skirta tik vardo žinomumo didinimui ir ji tikrai neužtikrina pardavimų skaičiaus augimo. Be to, tam kad socialinė reklama internete būtų bent šiek tiek efektyvi – tam reikia nemažai resursų: žmogaus, nuolat prižiūrinčio Jūsų erdvę socialiniame tinkle, taip pat ir laiko, ir t.t.

Dar vienas reklamos būdas – video reklama. Tai brangiausias, tačiau kartu ir efektyviausias reklamos variantas. Kodėl efektyvu? Video reklamos dėka galite segmentuoti vartotojus, atsirinkti tikslinę auditoriją ir t.t. Video reklamos gamyba šiandien užsiima nemažai žmonių, taip pat ir reklamos agentūrų, o ir kainos yra labai įvairios. Pagrindinis šios reklamos privalumas yra tai, jog ji neerzina vartotojų (kas dažniausiai atsitinka su kitomis reklamos formomis)

Galime išgirsti daugybę įvairių kalbų apie tai, jog neva reklama šiandien žmones paveikia žymiai mažiau, o kartais ir visai neveikia. Teigiama, jog nuo tokios gausos įvairios reklamos vartotojai tapo „persisunkę“ informacija, pasidarė atsparesni reklamai, kreipia į ją mažiau dėmesio arba nekreipia visai jokio dėmesio. Kad ir kaip bebūtų šie teiginiai yra pagrįsti tik iš dalies ir neatspindi realios situacijos. Tad pabandykime pažvelgti šiek tiek giliau.

Tai, jog vartotojai yra persisotinę reklamos yra nenuginčijama tiesa. Tačiau faktą, jog būtent dėl to reklama vartotojo nebeveikia galime lengvai užginčyti. Reklama neveikia tuo atveju, jei ji neteisingai sukurta arba paskelbta netikslinei auditorijai. Norėdami sulaukti rezultatų iš reklamos turite rinktis kuo efektyvesnę reklamos formą.

Šiandien itin populiaru tapo reklamuotis skrajučių pagalba. Nors tai pigu, tačiau tai visiškai neefektyvu: daugelis žmonių gavę skrajutę net jos neperžiūrėję tiesiog išmeta. Įsivaizduokite, kaip į šiukšliadėžę krenta Jūsų reklamai skirti pinigai. Efektyviausia reklamos forma vis dar tebėra video reklama. Taip, ji kainuoja brangiau nei skrajutės, tačiau jos efektyvumas žymiai didesnis. Video reklama TV ekranuose atneša didžiulę naudą – visų pirma, tai įmonės ar produkto vardo žinomumo didinimas. O žinomumas šiandien reiškia klientų ir pardavimų skaičių.

Žmonės teigia, jog jų neveikia reklama. Tačiau daugelis jų prisibijo pirkti nežinomo gamintojo produktą ir bent kiek žinomesnį. Tai tikrai gana paradoksalu ir teigti, jog reklamos era praėjo būtų didžiausia klaida.

Didžiausias kiekvienos įmonės, parduodančios prekes ar siūlančios paslaugas, tikslas – turėti kuo daugiau klientų, o geriausia – jog jie būtų lojalūs. Daugelis galvoja, jog tai pasiekti yra paprasta :“Mes parduodame geriausias ir kokybiškiausias prekes, tad kodėl iš mūsų galėtų nepirkti?“. Tačiau laikui bėgant tai, deja, pasirodo sunkiai įgyvendinama.

Kodėl taip yra? Nepamirškite – žmonės dažnai perka ne prekę, o vardą. Trumpai tariant, vardo žinomumas neretai lemia pirkėjo pasirinkimą. Kodėl? Paprastas pavyzdys – jei rinktumėtės laikrodį ar pirktumėte gerai išreklamuotą „Swatch“, ar tiek pat kainuojantį, tačiau nežinomo gamintojo laikrodį? Taigi – reklama yra viskas. Reklama gali būti Jūsų koziris, tad išnaudokite ją.

Dabar trumpai apie pačią reklamą ir jos formas. Reklamos paslaugas šiandien siūlo įvairios agentūros, tačiau ne visuomet tai yra efektyvu. Norint reklamuotis, pirmiausiai turite nuspręsti, kas yra Jūsų tikslinė auditorija, atsižvelgiant į amžiaus, socialinės padėties, lyties bei kitus faktorius. Efektyviausia reklamos forma šiandien – video reklama. Ji gali būti talpinama tiek internete, teik TV ekranuose.

Tiek TV, tiek internetinė video reklama yra skirta vardo žinomumui didinti, taip siekiant rasti kuo daugiau potencialių klientų.

Video reklama internete yra pigesnė, o talpindami ją į teisingus puslapius galite lengvai pasiekti savo tikslinę auditoriją. Tuo tarpu TV reklama, remiantis statistiniais duomenimis, yra efektyvesnė (tai apskritai efektyviausias reklamos būdas), tačiau brangesnė.

Tačiau nepamirškite, jog prieš pradėdami reklaminę kompaniją, kaip jau minėta, pirmiausiai reikia išsitirti savo tikslinę auditoriją – tik tai padarius, reklama bus tikrai efektyvi.

Nesunku būtų pastebėti kaip per kelis pastaruosius dešimtmečius išsiplėtė reklamos rinka – atsirado daugybė įvairių reklamos būdų, ir tai reklamos kūrėjus priverčia sukti galvą dar stipriau – kaip sukurti originalią, unikalią, tikslingą ir efektyvią reklamą.

Viena iš naujesnių reklamos rūšių – tai video reklama. Nors video reklama jau seniai įsigalėjo televizijoje, internete ji pasirodė ne taip jau seniai - prieš gerus penkis metus net nebūtume pagalvoję apie tokią reklamos galimybę. Video reklamai internete tiesiog nebuvo palankių sąlygų – daugelis interneto vartotojų naudojosi labai lėtu interneto ryšiu. Šiandien ši techninė kliūtis jau išspręsta ir tai sudarė sąlygas masiniam video reklamos išplitimui.

Video reklama internete – tai įvairios trukmės reklaminiai klipai (galimi klipai ir su garsu, ir be garso), kurie yra transliuojami tam skirtuose reklaminėse portalo vietose (taip vadinamuose reklaminiuose skydeliuose).

Kuo patraukli ši reklamos forma? Visų pirma – ji neerzina vartotojų. Video reklama pradedama transliuoti tik paties vartotojo iniciatyva (užvedus ant reklaminio skydelio kompiuterio pelę ir pan.). Vartotojui tai priimtiniausia reklamos forma – šią reklamą galima išjungti, peržiūrėti dar kartą ir t.t

Ar tai efektyvu? Video reklama, kaip jau minėta, apskritai yra vienas iš efektyviausių reklamos būdų. Žinoma, didžiausias efektyvumas pasiekiamas tuomet, kai video reklama transliuojama televizorių ekranuose. Tačiau ir internetinė video reklama, vis didėjant interneto vartotojų ratui, taip pat nenusileidžia savo efektyvumu.

Nesunku pastebėti, jog šiandieniniame verslo pasaulyje labai svarbus yra vardas ir jo žinomumas –kuo garsesnis yra prekės vardas, tuo labiau perkama prekė. Dauguma žmonių perka patikimo gamintojo prekes. Tačiau kaip jie nusprendžia, jog gamintojas patikimas? Niekas neperka nežinomų prekių ir būtent žinomumas paverčia prekę patikima. Būtent todėl reklama yra vienas svarbiausių faktorių norint parduoti.

Reklamos pasaulis yra didelis – daugybė reklamos agentūrų, įvairūs reklamos pasiūlymai, todėl natūraliai kyla klausimas – kaip išsirinkti geriausią ir efektyviausią reklamos būdą? Faktas tai, jog reikia rinktis tokį reklamos būdą, kurio dėka Jūsų reklamuojamą produktą pamatytų kuo didesnis kiekis žmonių, o optimistiškiausias variantas – jog didžioji dalis tų žmonių būtų potencialūs klientai.

Didžioji dalis informacijos vartotoją šiandien pasiekia televizijos ir, žinoma, interneto dėka. Būtent todėl naudinga yra talpinti reklamą internete ar rinktis reklamą televizorių ekranuose. Video reklama apskritai yra vartotojui priimtiniausia reklamos forma – ji neerzina, vartotojas bet kada gali ją išjungti ar peržiūrėti iš naujo, o svarbiausia – vartotoją pasiekią didžiausias kiekis informacijos. Kodėl?

Įsivaizduokite, jog gaunate lankstinuką, kuriame aprašytos visos geriausios reklamuojamo produkto savybės, ką Jūs padarysite pirmiausiai? Dauguma žmonių net neatsivertę lankstinuko išmes jį į šiukšlių dėžę, o reklamuojamo produkto pavadinimo turbūt daugiau niekada ir neatsimins. Tuo tarpu video reklama veikia šiek tiek kitaip – jei ji yra įdomi (dažnai vartotojams patinka siužetinės reklamos), žmogus neperjungs kanalo, o jei ir perjungs tai tikrai nereiškia, jog produktas bus užmirštas. Reklama ekrane sukasi ne vieną dieną ir net jei ji nusibosta, įgrįsta iki gyvo kaulo ir vartotojas jau žino ją mintinai – tai reiškia, jog pasiekėte savo – Jūsų vardas jau yra žinomas. O kaip buvo minėta pradžioje – šiandien žinomumas neretai tapatinamas su patikimumu, tad naudokitės tuo.

Ką pirmiausiai privalote daryti, turėdami savo verslą ir norėdami parduoti savo prekes ar paslaugas vartotojams? Taip, pirmiausiai turite rasti potencialius pirkėjus, o tam, kad jie atsirastų, jūs turite tapti žinomu ar bent jau girdėtu. Būtent klientų pritraukimui ir yra skirta reklama.

Yra daugybė įvairių reklamos formų - reklaminės iškabos, reklaminiai stendai, skrajutės ir t.t. Tačiau nesunku būtų pastebėti, jog efektyviausia reklamos forma šiandien yra būtent video-reklama. Kodėl? Šiandien žmonės nebegali gyventi be savo kompiuterio, daugelis nepraleidžia nei vieno vakaro ir be televizoriaus. Įsivaizduokite - Jūsų reklama sukasi TV ekranuose ir kiekvieną dieną apie Jus žmonės vis išgirsta ir išgirsta, taigi - po truputį tampate vis žinomesni, ko ir yra siekiama.

Kuo ši reklamos forma yra pranašesnė už kitas? Visų pirma, video-reklama - tai vaizdinė informacija, kuri vartotojui yra pateikiama kartu su garsu, vadinasi vartotojas ne tik mato, tačiau ir girdi - tokiu būdu jis gauna dvigubai daugiau informacijos, o tai reiškia, jog ir reklamos poveikis yra dvigubai stipresnis. Kelis kartus pamatęs reklamą savo TV ekrane, vartotojas jau atsimins prekės ženklą, įmonės pavadinimą ar kitą reklamuojamą objektą.

Video reklama taip pat gali būti talpinama ir internete. Tokia reklama nėra erzinanti, vartotojas gali pats bet kada ją išjungti, sustabdyti ar peržiūrėti iš naujo.

Video reklama - tai puiki proga pranešti pasauliui apie save. Įdėjus truputį pastangų, atradus naujų ir nematytų idėjų tikrai liksite patenkinti rezultatu.

BLOGas.lt sveikina prisijungus prie blogerių bendruomenės. Tai pirmas tavo įrašas. Gali jį redaguoti arba ištrinti. Sėkmingo bloginimo!